Perú

PERUANOS DE BROTHER LIMA GANARON EN CATEGORÍA 
MEDIOS ALTERNATIVOS - NUEVOS TALENTOS EN EL OJO 2007.

Partiendo de la idea “Hagamos algo por un buen desarrollo sustentable”, tres talentosos jóvenes peruanos, representando a la escuela de creatividad Brother sede en Lima, se llevaron el Ojo de Iberoamérica en la categoría Nuevos Talentos, con la mejor idea en Medios Alternativos.

FilmsPerú fue en busca de Frank Martí, Luis Santillán y Omar Sotomayor, los nuevos talentos premiados y estos son sus comentarios 

Pieza ganadora

FILMSPERÚ: ¿En qué tema creen radicó su logro?
LUIS SANTILLÁN: Lo primero que quisimos hacer con el concepto de marketing directo que propusimos, era que las personas tomaran atención inmediata del mismo. La pieza ganadora fue un BTL en cines, queríamos generar en las personas la conciencia que realizando pequeñas acciones se podían lograr grandes cambios. En síntesis fue hacer que una pieza interactúe con las personas en bien de la naturaleza. 

FRANK MARTÍ: Lo importante era hacerlo muy interactivo, por ello en un primer momento pensamos que la idea ganadora fue la del flyer, pero lo bueno del cine es que era una idea que no le exigía nada al público, pero que captaba toda su atención. 

FP ¿Cómo nace la idea? 
LS: Un día luego de clases, fuimos a mi casa para hacer un brainstorming, al principio queríamos hacer un viral que se transmitiera a través de un mailing y que produzca un juego visual, pero lo difícil de esa idea era plasmarla, debido a diversos factores materiales que lo impedían. 

OMAR SOTOMAYOR: Partiendo de esa premisa ampliamos el copy, seguimos investigando, buscamos la imagen y luego de darle vueltas a la idea, encontramos en el cine el medio perfecto para aplicar la misma. 


Luis Santillán, Frank Martín, Omar Sotomayor

FP: ¿Cuál fue la etapa más difícil dentro del proceso creativo? 
OS: Creo que desarrollar el tema que nos plantearon y crear el concepto, ya que las formas de ayudar al planeta eran muchas y resumirlo en uno, fue algo en lo que tuvimos que trabajar bastante. 

LS: Lo complicado también era hacer algo que no se pareciera a otras cosas que ya se habían hecho.

FM: En el camino aparecieron muchas ideas que ya se habían puesto en marcha, pasando por temas como el agua, la basura, luz, éste último fue en el que nos detuvimos; con el de apaga una luz y de allí partió todo. 

FP: ¿Cómo se enteraron del premio, confiaban en que lo traerían a Perú? 
FM: Desde un principio estábamos mentalizados en que íbamos a ganar, cuando llamaron a mi casa y me dijeron que habíamos ganado, fue algo muy gratificante para mí, lo esperábamos y fue realmente reconfortante. 

LS: En realidad presentamos al Ojo seis ideas, pero manejadas como si todas fuesen parte de una campaña. 

OS: Nosotros pensábamos que teníamos un problema allí, porque ellos (Jurado del Ojo de Iberoamérica) evalúan por piezas y no por campañas. Por suerte la pieza ganadora se defendía por si sola. 

FM: Además esta pieza se basaba en un día de no consumo, algo que no era novedoso pero que con el concepto que planteamos lo hacía distinto. 

FP: ¿Algún publicista los felicitó al enterarse de este logro? 
FM: Recibimos la llamada de Aldo Canchaya, DGC de Ogilvy, correos de Javier Graña, DGC JWT, Ifel de McCann Ericksonn, Oscar Tamayo de Garwich/BBDO, Juan Sosa y mucha gente que había visto las piezas.
En Brother preguntaban cuál de ellas había ganado, ya que todos pensaron que era el flyer y al final fue la del cine. 

Además debemos decir que… 
Frank Martí es el menor de los tres, aún estudiante de la facultad de ciencias de la comunicación en la Universidad Católica del Perú, comenzó desde el lunes sus pininos en Ogilvy bajo la dirección creativa de Aldo Canchaya.
Por su lado Omar Sotomayor trabaja en creatividad interactiva en Icuba y finalmente Luis Santillán, bastante reservado respecto de su futuro profesional, andaba pensando en algunas ofertas que le hicieron llegar.

Los tres jóvenes agradecieron a todo el plantel de Brother por el apoyo que les brindó, a sus profesores quienes les dieron la mano cuando lo necesitaron y esperemos que este sea el comienzo de más éxitos en sus carreras.