Publicidad & Sociedad SE PRESENTÓ NUEVO CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA CON
TALLER PARA CREATIVOS EN LA UNIVERSIDAD DE SAN MARTÍN
Teniendo como marco el Estudio 1 de la facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Martín de Porres, el viernes pasado se llevó a cabo la presentación del nuevo Código de Ética Publicitaria a la comunidad creativa de nuestro medio.
Juan Carlos Gómez de la Torre
La presentación no se limitó a la mera exposición del mismo, sino que se generó un amplio debate mediante un taller que fue dirigido por Fernando Escudero y Sandro Venturo de Toronja.
Asistieron casi medio centenar de creativos de diferentes agencias y FilmsPerú participó activamente a través de nuestro periodista y enviado especial, Luis Rosales Martínez.
Esta revisión del Código de Ética Publicitaria 2007 es una iniciativa de CONAR, ANDA y el naciente Círculo de Creativos del Perú, quienes buscan integrar de una manera cabal y representativa las diferentes iniciativas que proponen una mejor publicidad para nuestro país.
Dr. Ricardo Maguiña
Al término del evento, conversamos con Juan Carlos Gómez de la Torre, DGC de Leo Burnett y presidente de la junta transitoria del Círculo de Creativos. Asimismo, nos dio sus impresiones el Dr. Ricardo Maguiña, especialista y asesor en el tema del Código de Ética Publicitaria, y una de las personas que más conoce el mismo.
FP: Juan Carlos, coméntanos tus impresiones sobre el taller realizado JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE: Creo que ha sido muy positivo, me parece que todos han salido muy satisfechos y el trabajo que ha hecho tanto el CONAR, ANDA y el apoyo que nos ha dado TORONJA sobre todo, ha sido muy valorioso. Todo el mundo se ha dado cuenta de las cosas que tenemos que cuidar adicionalmente y como digo este es el resultado de un dialogo abierto con la ANDA para mejorar la publicidad en el Perú.
FP: ¿Cómo va el Círculo de Creativos? JCGdlT: Esta es la tercera actividad en la que se involucra el Círculo de Creativos y desde Cannes Winners, estoy seguro de que estamos dando señales muy positivas acerca de nuestro trabajo en beneficio de la sociedad y la agremiación. En tal sentido lo que hay que seguir haciendo es aprovechar este impulso, nuestro entusiasmo, esta credibilidad que estamos ganando para ya formar una junta directiva elegida y ahondar en este proyecto.
Justo Ricardo Chadwick y Pepe Rázuri están trabajando duro en este tema y muy pronto tendrán novedades sobre este tema.
Comenta el Dr. Ricardo Maguiña; especialista y consultor en el tema del Código de Ética Publicitaria.
FP: ¿Cómo se da el proceso de formación del Código de Ética Publicitaria? Ricardo Maguiña: El código de ética se venía formando hace ya dos décadas atrás y lo que vimos es que el mundo había cambiado, porque habían ingresado nuevas categorías de productos, criterios, nuevas modalidades; fue entonces que consideramos importante hacer una actualización del código, comparándolo con otros de distintos países hacia nuestra realidad.
Hoy en día también tenemos un consumidor mucho más informado, empresas más preocupadas por la responsabilidad social, entonces se organizó un comité de trabajo con un grupo de personas de la ANDA para efectos de reeditar el código y justamente hacerlo más manejable y práctico para todos los creativos de la industria publicitaria.
FP: ¿En que pilares se sostiene el Código? RM: El código de ética publicitaria se basa en cuatro principios fundamentales: En primer lugar, la veracidad, algo que no significa que el mensaje publicitario no va a utilizar el humor, la fantasía o la exageración, sino que es un punto fundamental en el quehacer diario. Lo segundo, es el tema de la decencia, se
debe respetar la dignidad del ser humano, no ser discriminatoria y respetar ese tipo de códigos éticos universales, así mismo, respetar la leal competencia, en no atacar el prestigio comercial del competidor. Y en cuarto lugar tenemos el tema de la legalidad, hay ciertas normas que se deben cumplir y no transgredir.
Creo que es responsabilidad del anunciante o de la agencia de publicidad respetar ciertos principios y valores. Por eso es que existen los códigos de ética, que sirven para que las personas que estén inmersos en este medio puedan saber que este código no es una restricción sino la posibilidad de realizar una publicidad responsable y mucho mejor, así mismo vamos a tener un consumidor que va a tener mejor información para apreciar la calidad del producto más que otros atributos.
FP: Las proyecciones del Código de Ética Publicitaria RM: Estamos desarrollando una red latinoamericana de CONARES por eso es que tanto el anunciante como la agencia están de acuerdo con hacer una mejor publicidad y la responsabilidad definitivamente es compartida.
También vamos a difundir este código a los anunciantes, universidades e institutos para que cuenten con esta información y sirva de referencia para lograr tener una mejor tanda publicitaria.
…
Como para complementar este informe, la próxima semana tendremos en nuestro portal una larga y reveladora entrevista con el Ing. Jorge Merino, director de ANDA.
filmsperu.com no se responzabiliza ni tiene por que compartir en modo alguno las opiniones vertidas en esta web.
